2015年9月武汉报媒房产广告统计报告
来源:亿房研究中心 2015年10月19日 09:33
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[摘要]据亿房网研究中心统计,9月(9月1日至9月30日),不含法定节假日45个楼盘在武汉报媒投放广告,投放频次91次,投放版面64版,投放金额593.23万元(含夹报)。

(平面媒体广告统计对象为:楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报和长江商报)

据亿房网研究中心统计,9月(9月1日至9月30日),不含法定节假日45个楼盘在武汉报媒投放广告,投放频次91次,投放版面64版,投放金额593.23万元(含夹报)。

因9月大量新盘上市加上双节活动和促销使得推广需求楼盘数量有所增加,推广力度也有所增加,因此总体而言9月广告投放项目、投放版面等也较上月有所增加,同时也低于去年同期。此外、在售推介和认筹及开盘宣传成为9月广告诉求的主题,此外除加推宣传和样板开放的其他广告诉求也环比有所增加。广告投放仍以住宅为主,写字楼大幅减少、但公寓和商铺等有增加。

一、9月广告楼盘环比增加28.88%,推广力度大幅增强

受新盘上市及双节促销等因素影响,推广诉求楼盘数量和推广力度有所增加,因此总体而言9月广告投放项目、投放强度和版面上均较上月大幅增加,但仍低于去年同期。其中投放项目增加13个,环比增加28.88%;投放频次增加57次环比增长62.6%、投放版面增加了44版,环比减增长68.75%。

与去年同期相比,今年9月广告投放在项目数量仍大幅减少、投放频次和版面上仍均大幅下滑,其中,投放项目同比减少37个,同比减少38.95%;投放频次较去年同期减少116次,同比减少43.94%;投放版面较去年同期减少80.5个版面,同比减少42.7%。从近13个月的广告投放走势看,广告投放较去年同期大幅减少,随着10月购房旺季的持续及推盘的增加和销售方式的转变,投放将有所增加。

从9月份各周走势看,第三周和第四周占比较高,广告逐周增多,其中第一周和第二周主要以认筹宣传、开盘宣传和在售推介为主,如观澜天地歌林花园三期林语境中国铁建国际花园等推出认筹优惠,华侨城、新世界梦湖香郡、万达御湖世家等作了开盘推广。第三周、第四周和第五周主要以在售及开盘宣传和活动宣传为主,如汇通新长江中心、欣隆壹号公馆等进行了开盘宣传,越秀星汇云锦新洲摩尔城、凯德1818等进行了开业等活动宣传。

从单个项目广告投放指标的平均情况来看,受淡季开盘及认筹项目增加推广增强等因素影响单个项目投放广告力度较8月有所增强(见下表)。平均频次指标较上月增加26.2%,平均版面指标较上月增加30.9%,平均投放金额较上月增加24.5%。

楼盘平均投放情况:

(注:不含法定节假日)

[责任编辑:郑军华]

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